課題

記事は一定数公開していたものの、アクセスは増えても問い合わせにつながらず、
「読まれて終わる状態」になっていました。

改善内容

記事テーマの優先順位を整理し、導入検討層向けの記事を強化。
記事下CTA、関連記事導線、サービスページへの導線を見直しました。

施策前

記事単体で完結し、サービス導線が弱い状態。

施策後

記事→比較検討→問い合わせの流れが明確になった。

ポイント

PVよりも「どの層をどこへ導くか」を見直したことが大きい。

課題

企業サイトだけでは雰囲気や強みが伝わりにくく、採用応募者とのミスマッチが起きていました。

改善内容

事業理解、カルチャー、働き方、現場の考え方が伝わる記事を整備し、
採用ページとの導線をつなげました。

課題

最初は更新できても、担当者の負担が大きく、数か月で止まってしまう状態が続いていました。

改善内容

記事テーマの優先順位、更新ルール、確認フロー、役割分担を整理し、
「継続できる最小運用」に設計し直しました。

変化

無理な更新目標をやめ、継続できる頻度に再設計。

効果

更新停止リスクが減り、改善が積み上がる状態になった。

ポイント

理想の運用ではなく、続く運用に落とし込んだこと。

成果につながるのは、設計されたメディアです

偶然当たる記事を待つのではなく、目的・読者・導線・改善の仕組みを設計することで、
オウンドメディアは成果装置へ育っていきます。