OWNED MEDIA STRATEGY

記事を増やしても成果が出ない会社の
共通点

「記事数は増えているのに問い合わせが増えない」
「毎月更新しているのに、売上や商談につながる実感がない」
「がんばって記事を書いているのに、手応えが弱い」

オウンドメディア運用では、記事数を増やすこと自体は大切です。
ただし、記事を増やせば自動的に成果が出るわけではありません。

実際には、成果が出にくい会社には共通するパターンがあります。
それは、記事数の問題というより、
設計・テーマ選定・導線・役割分担の問題であることが多いです。

この記事では、記事を増やしても成果が出ない会社に見られやすい共通点を整理しながら、
どこを見直せば改善しやすいのかを分かりやすく解説します。

まず結論｜成果が出ない原因は「記事数不足」ではなく「設計不足」であることが多いです

記事を増やしても成果が出ない会社は、
そもそも記事を何のために増やしているのかが曖昧なまま運用していることがあります。

たとえば、検索流入を取る記事、比較検討を後押しする記事、問い合わせにつなげる記事は、
それぞれ役割が違います。

にもかかわらず、すべての記事を同じように作っていたり、
認知目的の記事ばかり増やしていたりすると、
アクセスは集まっても成果につながりにくくなります。

大切なのは、記事数を増やすことではなく、
どんな読者を集め、どの流れで相談や問い合わせへつなげるかを先に設計することです。

成果が出ない会社に多い共通点5つ

どれか1つというより、複数が重なっていることがよくあります。

改善のためにまず確認したいこと

記事数を増やす前に、次の点を整理すると改善しやすくなります。

成果を出しやすくする見直しの順番

記事数を増やす前に、次の順で整えると改善しやすくなります。

よくある状態を表で整理すると

記事が増えているのに成果が出ない場合、次のように整理できます。

よくある質問

記事数を増やしても成果が出ないときに、よくある疑問を整理しました。