立ち上げ初期にやってよかった施策・やらなくてよかった施策
DaijiroEndo
OWNED MEDIA STRATEGY
立ち上げ初期にやってよかった施策・やらなくてよかった施策
「立ち上げ初期は何から手をつければよいのか分からない」
「今やっていることが、本当に優先順位の高い施策なのか不安」
「後から振り返って、やらなくてもよかったことも知っておきたい」
オウンドメディアの立ち上げ初期は、やることが多く見えます。
ただ実際には、成果につながりやすい施策と、初期にはそこまで優先しなくてよい施策があります。
とくに大事なのは、あとで効いてくる土台を先に作ることです。
逆に、見た目や細かい機能に時間を使いすぎると、肝心の運用や改善が進みにくくなります。
この記事では、立ち上げ初期にやってよかった施策と、やらなくてよかった施策を整理しながら、
何を先に整えるべきかをわかりやすく解説します。
POINT 1
最初にやってよかったのは土台づくり
目的、ターゲット、記事テーマ、導線を最初に整理しておくと、後からの迷いが減りやすくなります。
POINT 2
やらなくてよかったのは作り込みすぎ
初期段階で細部まで完璧に作り込むより、まず公開して運用しながら整える方が成果につながりやすいです。
POINT 3
初期は「続けられる形」が重要
無理なく更新・改善できる設計にしておくと、立ち上げ後に止まりにくくなります。
まず結論｜立ち上げ初期は「広げる」より「絞る」が正解になりやすいです
初期にうまくいく会社ほど、やることを増やしすぎていません。
あれもこれも同時にやるのではなく、まずは目的、ターゲット、記事の方向性、導線、最低限の計測を整えています。
反対に、デザインの微調整や細かな機能追加に時間を使いすぎると、成果が見えにくいまま消耗しやすくなります。
やってよかったのは判断基準づくり
何を優先し、何を後回しにするかの基準を早めに持つと、立ち上げ時の迷いが減ります。
やらなくてよかったのは過剰な準備
最初から全ページ完璧に整えるより、必要な部分から出して改善する方が前に進みやすいです。
続く仕組みを先に持つ
立ち上げ時点で無理のない更新頻度や確認体制を決めると、途中で止まりにくくなります。
立ち上げ初期にやってよかった施策
特に効果が出やすいのは、次の6つです。
立ち上げ初期にやらなくてよかった施策
1. 最初から大量の記事を作ること
テーマ設計や導線が弱い状態で本数だけ増やしても、後から修正コストが大きくなりやすいです。
2. 細かいデザイン調整に時間を使いすぎること
もちろん見た目は大事ですが、初期は導線と中身の方が優先度が高いことが多いです。
3. 最初から細かすぎる分析環境を作ること
高度な分析よりも、まずは基本の数字を見られる状態にする方が、初期は実用的です。
4. あらゆる施策を同時に始めること
SEO、SNS、広告、資料、導入事例、LPを同時進行にすると、どれも中途半端になりやすくなります。
初期に大事な考え方
- 広げすぎない
- 土台を先に作る
- 完璧より公開を優先
- 最低限の改善を回す
初期に重要なのは、派手さよりも後から伸びる設計です。
やってよかった判断
- 目的を先に決めた
- 読者を絞った
- 導線を先に考えた
- 作り込みを後回しにした
最初の判断がシンプルだと、立ち上げ後の改善も進めやすくなります。
初期に取り組みやすい進め方
1. 最初に目的を決める
問い合わせを増やすのか、認知を広げるのかを決めるだけでも、やることがかなり絞りやすくなります。
2. 10本前後の初期テーマを決める
無限にテーマを広げるのではなく、まずは狙う読者の悩みに沿った初期テーマを絞る方が進めやすいです。
3. 導線となるページを用意する
記事からどこへ進ませるかを決め、サービスページやお問い合わせページを最低限整えておきます。
4. 月1回だけ見直す
完璧な運用会議より、月1回でも数字と記事の反応を見る時間を固定する方が実践しやすいです。
比較すると違いが見えやすくなります
成果が出やすい立ち上げは、初期の優先順位が整理されています。
初期に見直したい4つのポイント
立ち上げ段階では、この4つを押さえるだけでも進みやすくなります。
目的が広すぎないか
初期は目的を欲張りすぎず、まず何を取りにいくのかを明確にします。
記事の役割が分かれているか
流入用と比較用が混ざっていると、読み手も運用側も迷いやすくなります。
受け皿ページがあるか
記事だけ作っても、次に見せるページがないと成果導線が弱くなりやすいです。
改善の時間を決めているか
見直しの予定がないと、公開したまま放置になりやすいため、初期ほど振り返りが重要です。
よくある質問
立ち上げ初期に迷いやすい点をまとめました。
Q. 最初から記事本数を増やした方がいいですか？
本数より先に、何を書くかとどこにつなげるかを決める方が重要です。初期は質と設計を優先した方が後から効きやすいです。
Q. デザインはどこまで整えるべきですか？
最低限の見やすさと信頼感があれば十分です。初期は細部の装飾より、導線と内容を先に整える方が効果的です。
Q. 初期から細かく分析した方がいいですか？
そこまで細かくなくて大丈夫です。まずは流入、遷移、CTA、問い合わせの基本的な流れが見えれば十分です。
Q. 初期は何を最優先にすべきですか？
目的、ターゲット、初期テーマ、導線、最低限の受け皿ページです。この土台があると、その後の改善がかなりやりやすくなります。
立ち上げ初期の優先順位を整理したい方へ
オウンドメディアは、立ち上げ初期の判断でその後の伸び方が大きく変わります。
やることを増やしすぎず、目的・ターゲット・導線・改善の土台を先に整えることが大切です。
自社に合った立ち上げ方を整理したい方はご相談ください。
