OWNED MEDIA ANALYTICS

オウンドメディアが伸びないとき
最初に見るべき数字は何か

「記事は出しているのに、なかなか伸びない」
「アクセスは少しあるが、成果につながっている実感がない」
「結局、どの数字から見ればいいのか分からない」

オウンドメディアが伸び悩むとき、アクセス数だけを見て不安になる会社は少なくありません。
ただし、本当に大切なのは、数字をたくさん並べることではなく、
どこに問題があるのかを切り分けられる数字から順番に見ることです。

この記事では、オウンドメディアが伸びないと感じたときに、
最初に確認したい数字と、その数字から何を判断すべきかをやさしく整理して解説します。

まず結論｜最初に見るべきなのは「自然検索でどの記事にどれだけ入っているか」です

オウンドメディアが伸びないとき、最初に見るべきなのは、
サイト全体のPV総数よりも、自然検索から流入している記事の数と偏りです。
なぜなら、成果が出るメディアは、まず「読まれる入口」が作れているからです。

もし自然検索流入がほとんどないなら、記事設計や検索意図、タイトル、テーマ選定に課題がある可能性があります。
逆に流入はあるのに成果が弱いなら、導線やCTA、記事内容の設計を見直すべきです。

最初に確認したい数字5つ

この順番で見ると、どこで伸びが止まっているかを把握しやすくなります。

まず見るべきではない数字

参考にはなるものの、最初の原因分析には向かない数字もあります。

数字の見方をシンプルに整理するとこうなります

複雑に見えても、実際は「入口→記事→行動」の3段階で考えると分かりやすくなります。

よくある伸び悩みパターン

数字を見ると、次のようなパターンに分かれることが多いです。

改善の打ち手を数字ごとに分ける

原因に合わない改善をしても伸びにくいため、打ち手も分けて考えることが大切です。

毎月の確認で十分なチェック項目

最初から細かく追いすぎず、このくらいに絞ると運用しやすくなります。

よくある質問

オウンドメディアの数字を見るときに、よくある疑問を整理しました。